الحملات الاعلانية

تعد الحملات الإعلامية وسيلة مهمة للوصول إلى أكبر شرحة مهمة من الجمهور المستهدف وبتركيز عالي ، لأنها تراعي وسائل تلقّيه ، ومناطق تواجده ،واستخدام الأسلوب الأمثل الذي يسهم في التاثير عليه ، وتحقيق الأثر المطلوب إحداثه ، ما يجعل من تصميم الحملات الإعلانية من أهم الخطوات التي من شأنها تحقيق النجاح لها  .  وتكمن أهمية الحملات الإعلانية في كونها تتوجه إلى جماهير تتسم بالاختلاف والتنوع تعتبر الحملات الإعلانية التي يقوم بها القائم بالاتصال ضرورة ملحة في عصرنا وتهدف هذه الحملات إلى الرفع من مستوى الوعي العام وتعزيز مشاركة الجماهير في العملية التنموية التي تديرها وتنفذها العديد من المؤسسات للتعريف عن الإنجازات وتقوية الثقة بينها وبين الجماهير ، وتساعد الحملات الاعلانية في قبول الأفكار والأنماط السلوكية الحديثة  .وأصبحت الحملات الإعلامية تسيطر تقريبا على جميع تفاصيل حياة الأفراد في جميع دول العالم ، ولذلك يمكن تسمية هذا العصر بعصر حملات الاعلام الاقناعية

موضوع الحملة هو الرسالة الأساسية التي ستُستقبل في النشاطات الترويجية وهي نقطة التركيز الأساسية للحملة الإعلانية، لأنها تحدد الدافع وراء سلسلة الإعلانات الفردية والاتصالات التسويقية الأخرى التي ستُستخدم. عادة ما تُنتج موضوعات الحملات بهدف الاستخدام لفترة زمنية محددة لكن يكون معظمها مؤقتًا بسبب عوامل مثل عدم الفعالية، أو بسبب حالة السوق، أو المنافسة، أو المزيج التسويقي. تُقام الحملات التسويقية لتحقيق هدف معين أو مجموعة من الأهداف. تتضمن هذه الأهداف عادة تأسيس علامة تجارية، أو زيادة الدراية بالعلامة التجارية، وزيادة معدل التحويلات أو المبيعات. تُقاس نسبة النجاح أو الفشل في تحقيق هذه الأهداف عن طريق مقاييس فعالة. يجب على الحملة الإعلانية أخذ خمس نقاط رئيسية بعين الاعتبار لضمان فعاليتها. هذه النقاط هي الاتصالات التسويقية المتكاملة، والقنوات الإعلامية، والتمركز، ومخطط عملية الاتصالات، ونقاط التواصل