التسويق عبر المؤثرين

مع زيادة دور المؤثرين في التسويق، ظهر العديد من أنواع المؤثرين الذين يمكن الاعتماد عليهم لتنفيذ التسويق عن طريق المؤثرين. تقسّم أنواع المؤثرين إلى نوعين رئيسيين؛ اعتمادًا على أعداد المتابعين لهم، وكذلك تصنيفهم من الناحية والمجتمعية والوظيفية. أولًا: أنواع المؤثرين من ناحية أعداد المتابعين في النهاية يعتمد التسويق عبر المؤثرين على امتلاك هؤلاء لقدرة الوصول لأعداد كبيرة من الأشخاص. لذلك يمكن تقسيم أنواع المؤثرين من ناحية أعداد المتابعين لهم، إذ يلعب هذا دورًا مهمًا في عملية الاختيار النهائية عند الرغبة في الحصول على خدمات التسويق عبر المؤثرين ثانيًا: أنواع المؤثرين من ناحية التصنيف بالطبع لا يكفي التعامل مع أنواع المؤثرين من ناحية العدد فقط، لكن يجب التركيز أيضًا على تصنيف المؤثرين من الناحية الوظيفية والاجتماعية، وذلك لضمان فاعلية التسويق عبر المؤثرين. من أشهر أنواع المؤثرين وفقًا لإمكانية تصنيفهم: يمكن أن يشمل تصنيف أنواع المؤثرين المزيد من التصنيفات، مثلًا الجمهور الذي يملك ولاء نحو العلامة التجارية، ويملك في الوقت ذاته عدد محدود من المتابعين. يمكن الاستفادة من هؤلاء في الاعتماد عليهم كجزء من التسويق عبر المؤثرين. كلّما زاد الاعتماد على التسويق بالمؤثرين، زداد أنواع المؤثرين في الظهور والانتشار

بالطبع تتشابه أهداف التسويق بالمؤثرين مع العديد من الاستراتيجيات التسويقية الأخرى، وهذا ما يدفع البعض للمقارنة بين التسويق بالمؤثرين مع تلك الاستراتيجيات. تظهر هنا أهمية التسويق عبر المؤثرين في قدرته على تقديم بعض الفوائد والمميزات الحصرية للشركات، منها على سبيل المثال: 1.        الاستهداف الدقيق للجمهور تعد مهمة الاستهداف التفصيلي أحد الأجزاء الرئيسية في التسويق الرقمي، وعند استخدام أي استراتيجية تسويقية فيكون التحدي الأصعب هو تنفيذ هذه المهمة بدقة. الشيء الجيد بشأن التسويق عن طريق المؤثرين هو الاعتماد على وجود جمهور فعلي للمؤثر. بالتالي من خلال التعاقد مع المؤثر المناسب لعلامتك التجارية، فأنت تتجاوز هذه المهمة، وتعتمد مباشرةً على الجمهور الذي يملكه. 2.        ثقة الجمهور في المؤثرين وولائهم لهم تسعى المشاريع التجارية إلى اكتساب ثقة الجمهور، فهي الوسيلة التي تجعلهم يتحولون إلى عملاء فعليين، ثم إلى عملاء دائمين عند كسب ولائهم. من مميزات التسويق عبر المؤثرين هي ثقة الجمهور فعلًا في المؤثرين وولائهم لهم، وبالتالي يمكن الاستفادة من هذا في تحويل الجمهور من المؤثرين إلى مشروعك. 3.        تحسين تفاعل الجمهور مع مشروعك يساعد التعاقد مع المؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي، على نقل قدر كبير من تفاعلات الجمهور إلى صفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي، ويتحسن تفاعلهم معك. من خلال التطبيق الصحيح لاستراتيجية التسويق عبر المؤثرين ستقدر على زيادة أرقام المتفاعلين، سواءً زيادة عدد الإعجابات والتعليقات على منشوراتك، أو فقط زيادة عدد المتابعين. 4.        إمكانية التحكم في التكلفة في بعض الأحيان في بعض الأحيان لا يكلفك التسويق عن طريق المؤثرين الكثير من الأموال، وذلك من خلال إمكانية التعاقد مع المؤثر لإرسال بعضًا من منتجاتك إليه، بدلًا من التعاقد معه على دفع مبلغ معين. لا تصلح هذه النقطة مع جميع أنواع المؤثرين، لكن لدى البعض هو اختيار مناسب، وبالتالي يمكّنك من التحكم في التكلفة واختيار منتجات محددة لترسلها إليه ليعلن عنها للجمهور.

صحيح ان التسويق عبر المؤثرين يمكن أن يكون فعال للغاية، إلا أنه يوجد تحديات ومخاطر مرتبطة بالعمل مع المؤثرين. على سبيل المثال لا الحصر:

بمجرد تحديد المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية، من المهم القيام بحملة فعالة يكون لها صدى عند جمهورك المستهدف. التالي بعض الاستراتيجيات لتطوير الحملات الناجحة:

حينما يتعلق الأمر باختيار المؤثرين المناسبين من المهم مراعاة عدد من العوامل وأهمها :

تتعدد أنواع المؤثرين ولها مستويات مختلفة من الوصول والمشاركة والتأثير على جمهورهم. دي بعض أكثر أنواع المؤثرين شيوعًا: النجوم:  هم عادةً مشاهير أو شخصيات معروفة ولديها ملايين المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي. المؤثرين المشهورين :  هم المؤثرين اللي عندهم عشرات أو مئات الآلاف من المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي وغالبًا ما يعتبرون مشهورين في صناعة معينة المؤثرين الصغار:  هم اللذين لديهم متابعون أقل – عادة ما بين 1000 و 100000 متابع – ولكن غالبًا ما يكون لديهم مستويات عالية من التفاعل مع جمهورهم. المؤثرين النانويين:  هم المؤثرين لديهم عدد قليل جدًا من المتابعين ، عادةً أقل من 1000 متابع، لكن لديهم مجتمع متفاعل بشكل كبير في الترويج للمنتجات أو الخدمات المتخصصة

يتضمن التسويق المؤثر الشراكة مع الأفراد اللي عندهم متابعون كبيرون ومشاركون على منصات التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجات أو خدمات العلامة التجارية. يمكن أن يكون هؤلاء المؤثرون مدونين أو مشاهير أو خبراء أو ببساطة أفراد لهم حضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي في مجال معين الهدف من التسويق عبر المؤثرين هو الاستفادة من جمهور المؤثر والاستفادة من ثقتهم ومصداقيتهم للترويج لمنتجات أو خدمات العلامة التجارية. يمكن للمؤثرين إنشاء محتوى يعرض منتجات أو خدمات العلامة التجارية، وهذا يشمل المنشورات الدعائية ومراجعات المنتجات والخدمات