يشيع كثيرًا استخدام مصطلحي: خطة تسويقية (Marketing plan)، استراتيجية تسويقية (Marketing strategy) في الأعمال التجارية. بالطبع هناك فوارق رئيسية بين المصطلحين وفهم ذلك سيؤدي إلى امتلاك الشركة لآلية تسويقية ناجحة، تمكّنها من تنفيذ أهداف المشروع. إذّا ما الفرق بين الخطة التسويقية والاستراتيجية التسويقية؟
الاستراتيجية التسويقية
- الهدف : تصف لماذا ستنفذ الشركة مهاماً بعينها في التسويق
- المساهمة بالنسبة للمشروع : تعمل على اختيار أنسب الاستراتيجيات والقنوات التسويقية لتنفيذ أهداف المشروع
- الخطوط العريضة : تحدد ما هو الشيء الذي يقدمه مشروعك , ومن هو جمهورك الذي ستقدم له ذلك , وكيف ستفعل هذا الامر , وختاماً من هم المنافسين لك .
الخطة التسويقية
- الهدف : تمثل خارطة الطريق , التي يمكن من خلالها تنفيذ الاستراتيجيات التسويقية معاً, في إطار منظم ومتكامل ومحدد بالوقت
- المساهمة بالنسبة للمشروع : تعمل على استثمار الموارد المتاحة بأعلى كفاءة ممكنة, لدعم وتنفيذ استراتيجية التسويق .
- الخطوط العريضة: تحدد الأنشطة التي ستقوم بها من أجل ذلك , وكيف وأين ومتى ستنفذها, وختاماً كيف يمكنك تتبع التنفيذ للتأكد من أن كل شيء يسير على ما يرام .