استراتيجية المحتوى هي الفكرة والأبحاث الموضوعة في إنشاء حملة تسويق محتوى فعالة. تسويق المحتوى هو الحملة نفسها التي تأتي بعد الاستراتيجية
دور تسويق المحتوى
يستخدم تسويق المحتوى لجذب وتطوير جمهور مستهدف محدد بهدف نهائي هو خلق تفاعل حقيقي مع العملاء. من خلال استخدام تسويق المحتوى ، يجب أن تسعى جاهدًا لتغيير وتعزيز سلوك عميلك تجاه شركتك بطريقة إيجابية.
استراتيجيات التسويق الخمس
العناصر الخمسة للتسويق : لمنتج ، والسعر ، والترويج ، والمكان ، والأشخاص هي عناصر تسويقية أساسية تُستخدم لوضع الأعمال التجارية بشكل استراتيجي.
امثلة على تسويق بالمحتوى
- تسويق المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي : بوجود أكثر من ٤.١ مليار مستخدم حول العالم من السهل أن نعي لماذا تستثمر العديد من الشركات في تسويق المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- تسويق المحتوى باستخدام المعلومات المصورة أو “الانفوجرافيك” : الانفوجرافيك “Infographic” هو فن تحويل البيانات والمعلومات الي صور ورسومات حيث تعرض هذه الرسوم المحتوى والمعلومات والبيانات بتنسيق مرسوم سهل الفهم. المزيج بين الصياغة البسيطة والبيانات القصيرة والصور الواضحة يعد الانفوجرافيك طريقة رائعة لتوصيل المحتوى الخاص بك بشكل فعال
- تسويق محتوى باستخدام المدونة أو التدوين : تعد المدونات نوعًا قويًا من المحتوى للتسويق الداخلي ومشاركة المعلومات مع عملائك والجمهور المستهدف (سواء كان هذا المحتوى تعليميًا أو متعلقًا بالعملاء أو المنتج) يمكن استخدام المدونات لتحويل القراء إلى عملاء وتعزيز وزيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك و بناء علاقات مع جمهورك ، اعتمادًا على الهدف المحدد من قبل لمدونتك يمكنك مثلا اختيار الترويج لمحتوى مدونة آخرى أو مشاركة بعض الروابط لمدونتك على صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو الربط بين المدونة وموقع الويب أو بالمنتجات الخاصة بـ شركائك أو الكتابة عن خط منتجك
- تعريف المدونة :
تُعرَّف المدوّنة :على أنّها موقع إلكتروني يتضمَّن منشورات مُرتّبة زمنيّاً من الأحدث إلى الأقدم؛ بحيث يرى زائر هذه المواقع المنشورات الأحدث في البداية. تتيح مواقع التدوين للمستخدمين إمكانيّة التفاعل في ما بينهم عن طريق نشر التعليقات بالإضافة للوصلات .
- أنواع المدونات :
توجد عدّة أنواع من مواقع التدوين التي تختلف من حيث المحتوى بالإضافة للهدف المنشود منها، ومن هذه الأنواع ما يلي
1- المدوّنات الشخصيّة: هو أوّل أنواع مواقع التدوين نشأةً، ويقوم فيه الأشخاص بنشر خبراتهم، ومشاعرهم، وأفكارهم مع المتابعين، ولا تُقيَّد المدوّنات من هذا النوع بمظهر أو تصميم مُعيَّن، وإنّما يتمتَّع صاحب الموقع بحريّة الاختيار.
2- المدوّنات المتخصّصة : تتم الكتابة في هذا النوع من المدوّنات عن مواضيع معيّنة فقط دون غيرها، فتكون المدوّنة متخصّصة في موضوع معيَّن، كوصفات عمل الحلويّات، أو كتابة القصائد، أو غير ذلك.
3- مدوّنات الأعمال : تقوم الشركات باستخدام هذا النوع من المدوّنات لنشر الأخبار المتعلّقة بها، ويكون الهدف غالباً من ذلك جذب أكبر عدد ممكن من المتابعين والزبائن للشركة.
4- المدوّنات الاحترافيّة : إنَّ الغرض الرئيسي من هذا النوع من المدوّنات هو عادةً جني المال من خلالها، فيقوم صاحب الموقع بنشر الإعلانات المدفوعة على الموقع، أو بيع سلعة معيّنة، أو الإعلان عن سلع ومنتجات لأشخاص وجهات مختلفة.
- كيفية كتابة المدونة :
اختيار أفكار جديدة ينبغي على كاتب أي مدوّنة اختيار أفكار جديدة، وتجنب تكرار المنشورات، حتى لا يجعل القرّاء يشعرون بالملل، وذلك عن طريق :
1- الاحتفاظ بملف لكتابة الأفكار، واللجوء إليها، والاستفادة منها وقت الحاجة إلى كتابة أشياء جديدة.
2- طرح أسئلة على القرّاء، بالإضافة إلى سؤالهم عن الأمور التي يريدون قراءتها، والاستفادة من التعليقات التي يتلقاها في المدونة.
3- كتابة المنشورات ذات العناوين الشائعة والشعبية، بحيث يمكنه الكتابة عن الأمور التي كُتِبَت ولكن يجب إضافة معلومات إضافية إلى نفس الموضوع.
4- البحث عن أكثر المواضيع التي يتم البحث عنها في الإنترنت، والتي لها علاقة بموضوع المودنة الخاصة، فمثلاً يعتبر جوجل موقعاً جيداً للبداية منه لمعرفة ما أكثر الأمور تشويقاً بالنسبة للباحثين.
5- إجراء مقابلة مع شخص متخصّص في مواضيع المدونة الخاصة، ويمكن القيام بها عن طريق البريد الإلكتروني.
6- الاستمرار في القراءة تعتبر القراءة من الأمور المهمة لأي إنسان، فهي تساعد على تفتُّح العقل وإعطائه نظرة جديدة في العديد من المواضيع المعروفة، فيمكن مثلاً قراءة الروايات القصيرة، أو قصص الخيال العلمي، أو الخيال الملحمي، فهذه الأشياء تعطي دروس قيّمة وتجربة للحياة، كما أن القراءة تمكّن من بناء أفكار جديدة، وتحسين المفردات واللغة بشكل أكبر.
7- أن يكون المحتوى ذو جودة ونوعية جيدة وجاذبة للقرّاء، ويجب أن يكون فريداً من نوعه، لذا ينبغي تجنب السرقة من أية كتب أو مواقع أخرى.
8- استخدام مواقع التواصل الاجتماعي يمكن استخدام مواقع التواصل الاجتماعي مثل الفيس بوك والتوتير، فهما يعتبران من أكثر الوسائل شيوعاً لجعل الوصول إلى المدونة من قبل جوجل أسهل وأسرع، ثم القيام بمشاركة المنشورات الخاصة عليها، حيث إنه إذا وجد محرك البحث أن المدونة أو رابط الموقع على مواقع التواصل الاجتماعي، سوف يقوم بسرعة بإدراج المدونة على صفحات نتائج البحث.